对于大众传媒时代“眼球经济”的运作规则，西方新闻舆论界有这么句真言：“你可以捧我，也可以骂我，就是不能不理我。”传媒的吹捧与棒喝都意味着曝光度与关注度，关注度又意味着大众影响力，最终，影响力转化成消费驱动力。走完这一圈心理效应与经济效应的转变机制链条，被臭骂的人方才算一雪前耻。这也是那么多人乐意当“脱星”，当“丑星”的心理动因。虽然这些事件多半发生在文艺圈，这次曝光度颇高的《中国不高兴》，硬是在中国文化圈内顶着众人的哗然声，摆出扭曲的“S造型”，款款走出来五个文化出版界的“芙蓉姐姐”。

    从话题策划、舆论操纵等营销角度看来，《中国不高兴》的背后团队成功了。《中国不高兴》吸引了海内外媒体的“棒喝”，国内时评人一边倒地指责其是过街老鼠。《联合早报》、《时代周刊》、《经济学人》、《泰晤士报》、《金融时报》、《世界日报》、《亚洲周刊》、《日本产经新闻》等上百家海外报刊也登载了相关文章，和13年前海外媒体对《中国可以说不》的评价一样，多的只是对中国民族主义崛起的担忧，诸如“如果民族情绪不加以适当制止，它可能会推动北京方面采取好战孤立主义路线”。没有人赞扬？没有关系，君不见现在还流行一句话叫做“不值得评论”，“不高兴”的作者们可以拿来聊以自慰的是自家作品“值得评论”。

    民族主义在中国，不得“官心”，也不招人待见。除了在必要的时候如面巾纸一般用来擦手之外，更多时候受到了官方刻意的区隔———2009年年初法国发生的圆明园兽首风波里，中国外交发言人的历次发言，没有一次提及法国政府，小心翼翼地区分了兽首与主权，跟国内民族主义保持着理性的距离。当然，这次因为自家几个毛头小子撒娇惹起外媒非议，政府自然也会把“几个媒体写手的不高兴”与“人民币面对美元霸权的不高兴”区分开来。从拍卖下兽首妄图成为“民族英雄”的厦门商人，没有受到官方舆论的任何肯定，就可以看出政府对“不高兴群体”并不感冒。事已至此，客观说来对民族主义多少有些认识的作者们，他们不会不知道自己所持立场的尴尬。但又如何？芙蓉姐姐骂名已无法洗却，扭着S型无法喝彩的时候，怎么办？那么就继续扭下去，变化个姿势，或者衣服透明度更高点而已。这就是“不高兴问题”的来源。

    对王小东、黄纪苏等人来说，被册封为民族主义领军人物已有多年。此杆旗别人都不愿扛，自己扛着当然不能白扛，他们不会傻到背着骂名出了力气还啥都没有捞着。除了媒体曝光度之外，还得打打大众眼球的主意。幸运的是，这次他们得逞了。

    截至2009年3月31日，该书据称已经印到了27万册。在如今的图书市场行情下，这个销售数量任何业内人士看来都不得不心服口服。书定价29.80元，按照15%的版税率计算，五位“很不高兴”的作者在做出忧国忧民苦难状之时，短短几个月腰包里或已揣进120万。另一笔可算算的账是，如今主流媒体“码字计工”千字仅为200-800元，即使如五位作者一般的熟练文化工，要赚到120万也得学曹雪芹熬出个“十年辛苦不寻常”来。如此看来，做码字工，不穿得少点不多摆出点身段来真不行。当然，“着透明装”的芙蓉姐姐也成功了：她在珠海圆明新园的出场费为10万，在重庆鼻音里哼出“不屑超女”时，出场费也有2万。概因此，千古以来文以载道的“读书人道统”要紧吗？不要紧。混淆视听忽悠大众要紧吗？不要紧，真金白银才是王道，摆脱读书人清贫模样才是正途！能印证笔者这一说法的是，《中国可以说不》的作者群，乃清一色“码字工”！全是编辑、诗人、作家、自由撰稿人，阵容里缺少的，独独是这些作者们自诩的，又无法成为的战略家、军事家，甚至具备基本统计常识的经济学家！作者们有的只是文人吹嘘之功，独独缺少国际战略中纵横捭阖之略。

    有网友总结出一首歌，总结了“不高兴”作者们的行径：“中国不happy，作者缺Money。外国都是仇敌，老想占我们便宜。自由派都是傻×，是别人的玩偶。买书交Money，中国就最牛×。听话跟我走，中国就最牛×。来吧，Baby！”

    文以载道的传统，从此类书的风行上，已经彻底地没落了，怪不得普天下读书人都因此而很不高兴。自古以来，历代读书人所赋予的书的东西，包括文化传承，精神弘扬，甚至世俗点，为了博取声誉，在今天都被抛弃了。今天的图书与文字，只是可以交易的商品。《中国不高兴》系列，在打着民族主义旗号的作者眼里，那就是只有一种功能———“沽名钓利”。

    回过头来，对这种开恶风之先例，公然破坏行业规则者，在大众传媒时代最好的处理办法是冷冻处理。黄纪苏宋晓军们不高兴？成，自个儿回家打老婆孩子喝闷酒去得了，就是别去买你叫卖的东西。“不捧你，不骂你”，任你自生自灭。

（来源：http://www.sina.com.cn  2009年04月11日 07:18  全景网络－证券时报）

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